“La marca es un valor de referencia que identifica al producto, permitiendo la comparación
del mismo con otros y la elección libre. Es una firma, la reivindicación de una paternidad. Es un símbolo de garantía y responsabilidad. Es un seguro de progreso. Es decir, obliga al empresario a perfeccionarse sin descanso. Este debe analizar el mercado, no sólo en
cuanto a la relación calidad precio en comparación con la competencia, sino también para
conocer los deseos del consumidor, su forma de ser, su carácter. La gente elige las marcas
por afinidad con su responsabilidad.
Símbolo
Es el signo que representa convencionalmente a una empresa, institución o cometido.
Logotipo
Es el nombre de una empresa, institución o cometido caracterizado
gráficamente mediante un tipo de letra que le es propio.
Color Corporativo
Es el elemento visual que intensifica las cualidades perceptivas de las
formas definidas en el símbolo y el logotipo. Contribuye a dotar de
personalidad a la empresa, institución o cometido.
“La marca es un valor de referencia que identifica al producto, permitiendo la comparación del mismo con otros y la elección libre. Es una firma, la reivindicación de una paternidad. Es un símbolo de garantía y responsabilidad. Es un seguro de progreso. Es decir, obliga al empresario a perfeccionarse sin descanso. Este debe analizar el mercado, no sólo en cuanto a la relación calidad precio en comparación con la competencia, sino también para conocer los deseos del consumidor, su forma de ser, su carácter. La gente elige las marcas por afinidad con su responsabilidad.
“Ha de estar viva (nace, se desarrolla, se transforma, enferma y muere),
por lo que necesita, cuando es preciso, innovación (formal y/o conceptual); nuevos códigos de comunicación, que construyan liderazgos, diferenciándola más claramente de la competencia por sus valores tangibles
e intangibles”.