Maxwell nasce nel 1996 definendo da subito il suo allineamento sul mercato. Si rivolge esclusivamente al mondo degli acconciatori professionisti esprimendo la volontà di puntare sulla qualità dei propri prodotti e servizi. Il mondo Maxwell è vicino all’acconciatore con prodotti di qualità, strumento fondamentale per valorizzare la professionalità dell’arte di creare bellezza. Maxwell adotta un rigore scientifico per ogni prodotto ed è molto attenta al rispetto dell’ambiente; utilizza, infatti, ingredienti naturali selezionati e materiali di confezionamento completamente riciclabili. Anni di ricerca e sviluppo si sono concretizzati in una completa gamma di prodotti in grado di offrire all’acconciatore ottimi risultati in termini di rapporto qualità-prezzo e servizio. Maxwell, inoltre, punta molto sulla formazione, proponendo seminari tecnico-creativi per essere seguiti passo dopo passo da veri professionisti nel campo dell’education.