el presidente de la cámara de comercio de madrid, salvador santos campano, participó hoy en la entrega de la cuarta edición de los premios madrid región comercial, que reconocen el esfuerzo de los establecimientos que han modernizado su estructura originaria o que hayan hecho una apuesta firme por el diseño más innovador, informó hoy la entidad cameral.estos galardones, creados por la consejería de economía y hacienda de la comunidad de madrid, se enmarcan en el plan ficoh (plan de fomento e impulso del pequeño comercio y la hostelería). desde su creación, han sido premiadas 33 pymes.el primer premio, dotado con 6.000 euros, ha recaído en el señor martín, pescadería situada en el mercado de chamberí (madrid). también han sido finalistas: el restaurante sobrino de botín, de madrid; el establecimiento de ropa caparica, en alcalá de henares; euro óptica, de majadahonda; la cafetería-restaurante la vinatería, ubicada en móstoles; el establecimiento frutas charito, en la capital; los supermercados gama-hermanos de marcos velasco (madrid); la pescadería la boutique del mar, en madrid, y el quiosco de prensa rosario jiménez, en móstoles.en la entrega de los premios, santos campano destacó el esfuerzo y la apuesta que las empresas premiadas han realizado por la calidad, el diseño y la incorporación de las nuevas tecnologías "lo que contribuye a que el comercio y el sector hostelero madrileño sea el mejor de españa y que esté al nivel de otras ciudades europeas".prueba de esta dedicación que el sector de comercio está mostrando para modernizar sus establecimientos son las más de 1.900 solicitudes que ya ha recibido la cámara para el programa propio de ayudas económicas que la entidad cameral ha convocado en el marco del plan ficoh.el consejero de economía y hacienda de la comunidad de madrid, antonio beteta, hizo entrega de los galardones en un acto celebrado en el restaurante sobrino de botín. beteta estuvo acompañado por la directora de comercio, carmen cárdeno; el presidente de ceim (confederación empresarial de madrid-ceoe), arturo fernández; y otras autoridades y representantes de organizaciones empresariales.nueve comercios ejemplaresla pescadería el señor martín, ubicada en el madrileño mercado de chamberí, ha sido galardonada con el primer premio madrid región comercial por su apuesta por la modernización y la incorporación de elementos de innovación, sin perder la esencia y los valores del comercio tradicional.además, ocho establecimientos han quedado finalistas. entre ellos, frutas charito del mercado de chamartín, que ha incorporado las nuevas tecnologías desarrollando una página web propia; el establecimiento de alimentación supermercado gama-hermanos de marcos velasco, ubicado en el distrito de fuencarral-el pardo, un claro ejemplo de empresa familiar en expansión; y la pescadería del madrileño mercado de maravillas, la boutique del mar, por su constante especialización y crecimiento desde 1987.fuera del municipio de madrid, los premios finalistas han recaído en una moderna óptica, euroóptica, en majadahonda; la cafetería-restaurante la vinatería, de móstoles, dotada con la más moderna tecnología, y ubicada en una céntrica área comercial del municipio, que se está consolidando como centro comercial abierto.asimismo, han conseguido un accésit el quiosco de prensa de rosario núñez, ubicado también en móstoles, que ha adaptado todas sus estructuras a un modelo estético y homogeneizado de este municipio; el establecimiento de textil y de complementos caparica, que ha mantenido el sabor original de un establecimiento situado en pleno centro de alcalá de henares; y por último, el restaurante sobrino de botín, emblemático establecimiento fundado en el siglo xviii y regentado por la tercera generación de una familia, es el restaurante más antiguo del mundo y ha llevado a cabo una importante inversión para su conservación.ficoh 2009: 37 medidas y 11 líneas de actuaciónel presidente de la cámara recordó durante su intervención la sensibilidad que viene mostrando el gobierno regional hacia el pequeño comercio, con iniciativas como el plan ficoh, y el compromiso del tejido empresarial de este sector. "son empresarios comprometidos con la excelencia. de ahí su implicación en la mejora de sus establecimientos para adaptarlos a las necesidades de sus clientes y aprovechar las posibilidades de las últimas tecnologías y las nuevas formas de gestión", explicó.en este sentido, santos campano recordó que es una realidad que ha venido a confirmar el plan ficoh. desde su puesta en marcha, la respuesta de los empresarios ha sido todo un éxito, pues con ayudas de 70 millones de euros para el período 2004-2007, han logrado invertir más de 191 millones de euros en la modernización de sus negocios.la comunidad de madrid ha duplicado las prestaciones económicas del plan ficoh para el período 2008-2011 en relación con el anterior. sólo ell año pasado, el plan ficoh destinó en total 42,9 millones de euros a diversas actuaciones, que han generado una inversión de 129,9 millones de euros y han beneficiado a más de 17.000 proyectos de pymes comerciales y de hostelería.durante 2009, la cámara y la comunidad destinan 44 millones de euros a las 37 medidas que, dentro de las 11 líneas en las que se articula el plan ficoh, se han previsto este año para reactivar el consumo y continuar mejorando la competitividad en los pequeños establecimientos comerciales y de hostelería.a cámara de comercio de madrid repetirá su colaboración con el gobierno regional en el presente año, tanto en la gestión de las prestaciones económicas a las empresas como en el desarrollo de este proyecto. en esta ocasión, la cámara aporta cuatro millones de euros, lo que significa que también duplica su aportación.santos campano también recordó otras acciones emprendidas por la cámara de madrid para reforzar las actividades de apoyo al sector comercial, como la escuela de comercio "que contribuye a dar una formación de calidad para ayudar a los comerciantes a conquistar a los millones de clientes que viven o pasan anualmente por la comunidad de madrid".además, la cámara ha creado el portal madridcomercio.org, junto con la comunidad de madrid; dispone de una web sobre el mundo de la franquicia, y desarrolla numerosas actividades formativas, jornadas y seminarios para el comercio.http://www.adn.es/local/madrid/20090421/nws-1457-comercial-comercio-camara-madrid-region.html